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微博视频覆盖达8300万为视频网站引流近

发布时间:2019-05-15 07:03:38

发布的《2015微博视频白皮书》显示,视频已经成为微博用户重要的内容消费形式,2015年微博上络自制视频节目的提及量超过5亿次,搜索量达1323万次,微博络自制分类话题全年共产生302亿次浏览和4800万次用户讨论。此外,2015年每月活跃在微博上的视频消费人群达到8300万,占微博月活跃用户的37.38%。与电视观众更关注综艺节目不同,微博视频用户更青睐剧,其中54%的微博视频用户更喜爱剧,24%的用户热衷于络综艺节目,动画和海外剧分别占20%和12%。

基于不断增长的活跃人群,微博对视频站转化效果明显,2015年共有3858万用户通过微博转化为各视频站平台用户。与微博保持深度合作的优酷土豆受益为突出,获得了其中45%的用户导入,其次为乐视占据17%,爱奇艺平台因其丰富的资源和高露出占13%,搜狐视频位列第四,因弹幕而突起的bilibili弹幕位居第五,微博为其导入了超过400万的用户。

周五为讨论峰二线城市微博视频爱好者占比

用户在微博消费视频自制节目信息集中在临近周末的时间点,在周五到达讨论高峰。从发博数量上来看,微博视频用户从上午10点开始频繁发布,午休时间有一个小的高峰随后降低。离下班时间越近,发博数越多讨论高峰在子夜时段。可见用户在晚上十点至十一点看剧后会迅速的加入微博讨论相关话题。

另外,由于一线城市的生活节奏和娱乐选择较多,而二线城市的用户观剧和刷微博的时间更加贴近与契合,故而二线城市微博视频用户超过一线城市,占比达31.82%,随着微博在三四线城市渗透率提升,微博视频用户三线四线城市有更大的发展空间。

神剧吸睛无数文艺女青年追剧

2015年是络视频行业井喷的一年,络自制剧全年共上线约300部(4000集)络剧问世,这个数字超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量。在微博上,IP剧、脑洞神剧、腐剧大受友追捧。其中,2015年热度的IP剧是爱奇艺播出的《蜀山战纪》,微博搜索量和视频站播放量的则是《盗墓笔记》,韩剧《制作人》成为热度的海外剧,《银魂》成为微博上热门的动漫。

在微博参与视频自制类节目热议的人群分布,68.78%为女性用户,男性用户仅占31.22%。在微博关注络自制节目的用户集中在岁这群极具消费能力的年轻用户,接近70%。其中74.74%的微博视频用户具有大学本科以上学历,自带话题争议性的络自制节目广受文艺青年青睐。

值得一提的是,近期#太子妃升职记#在热门话题榜上连续霸占2周,话题阅读量达28亿。该剧演员迅速蹿红,主演@Crystal张天爱在微访谈中一小时圈粉25万。剧中@盛一伦@于朦胧@郭俊辰_Fiction @江奇霖70 @海铃Karina等一干鲜肉凭借微博话题高曝光,一夜之间成为人气明星。

改编自@柴鸡蛋FM原名小说的耽美剧《逆袭之爱上情敌》也在微博收获高口碑。与传统影视剧相比,剧拥有相对更宽松的环境,BL耽美亚文化在90后女性(剧主力受众)中盛行,使得以同志题材为卖点的腐剧成为剧中的独特风景。该剧宣推全面基于微博平台发酵传播,两名主演@王青ZG和@冯建宇sod蜜,也成为微博上剧主演提及量的两位明星。虽受题材限制,播放量数据有限,但剑走偏锋,自带话题属性造就了微博8.9亿话题阅读量的可观数据。有了2015年的基础,2016年络自制节目必将迎来更加剧烈的竞争。

2015年综实现向电视台反输出多元化题材深受微博用户追捧

在络自制综艺方面,全年共上线络自制综艺节目96部,全年投入达20亿,数量上实现了104%的增长。随着视频站在络自制综艺上不断深耕,2015年首次实现了络综艺节目向电视台反输出。微博热度排名前十的自制综艺节目中,有四档实现了反输出。

各视频站络自制综艺题材出现多元化发展,题材触及语言、音乐、户外、生活实验、亲子、真人秀类等多种类型。其中语言类节目中《奇葩说》作为一档严肃的辩论节目,因自带颇具争议的话题属性,在微博创造了多个话题高峰#奇葩说#话题阅读量近21亿。

2015年,卫视人材流通加剧,络自制综艺的制作团队整体水准也在不断提升。从年初@马东创办《奇葩说》到年中@谢娜综首秀《偶滴歌神啊》,年底@何炅也小试牛刀加盟了一档美食类综节目。未来,大制作重投入必有高产出,金牌主持加盟打造的《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《大牌对》等热门综登陆微博年度热度排名前三。

2016年络自制IP云集微博与视频站双联动升级

2016年将有更多位大牌主持开始涉足络综艺,代表络综艺有@汪涵的《火星情报局》,@何炅的《拜托了冰箱2》等。2016年综还将增加不少人气明星定制真人秀,为高颜值人气偶像打造专属生综艺内容,吸引粉丝参与互动,如《鹿晗么么哒》、《国民美少女》(@SNH48 )等等。@开心麻花、@大鹏董成鹏、@万合天宜2016年将继续发力络喜剧综艺市场,代表综有《喜剧者同盟》、《大鹏嘚吧嘚》、《张小喵片场日记》等。原爱奇艺首席内容官@马东离职创业曾引发业界关注,其创业后综艺项目《疯人院》即将在优酷土豆上线。

另外,2016年微博文IP剧继续成为剧主流。众多文包括《鬼吹灯》、《法医秦明》、《爵迹》、《老九门》等小说改编剧将在2016年与观众见面,一些2015年优质剧也将推出续集,如《暗黑者3》、《无心法师2》、《拐个皇帝回现代2 》等。同时,与过去几年络剧主打喜剧元素不同,2016年络剧的题材更加丰富,悬疑、探案、校园、奇幻、励志、穿越等题材都将有代表作品。腐文化在2016年将继续发展,不少以腐为核心的络剧将要播出,《重生之名流》、《类似爱情3》、《上瘾》等卖腐剧数量将增加。

2016年微博视频台将实现双联动升级,全面覆盖2016年视频自制节目,从内容生产方入手,建立制作公司合作三个联合的合作关系,深度植入节目全部生产宣发环节,以资源强势注入,拓宽视频行业布局。升级互动模式,实现与视频站双向互通,深化边看边聊为合作带来双向共赢。同时,配套解决方案,实现微博视频指数产品化,升级多个品牌类平台活动,提升传播服务前后延,以用户深入互动玩法产生优质内容,实现二次发酵传播。

在互联3.0时期,用户越来越习惯在微博边看边聊,战CP、抢周边、和明星亲密互动,微博已经成为络视频进行社会化营销、话题营销的主要阵地。面对越来越强烈的市场需求,微博将不断升级产品机制,扩展合作模式,全面支撑视频自制行业的飞速发展,打造双联动的营销新体验。

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