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京东通信公布资费标准遭遇传统运营商降价

发布时间:2019-05-14 18:04:40

业内人士认为,消费者更看重京东会员消费2元可得1分钟话费和1兆流量之类的增值服务。

基础运营商一方面祭出4G大旗,另一方面也对3G资费尤其是流量进行降价,这是虚拟运营商在资费方面面临的挑战。业内人士称,虚拟运营商的竞争策略并不是靠价格,而是靠他们的服务。消费者主要是看这家虚拟运营商能够给他提供哪些有特色的服务。

虚拟运营商的路是否如传说中的那么好走?

昨日,京东和国美两家公司同时宣布启动虚拟运营商业务。不过,伴随着虚拟运营商的出场,中国联通(15.47, -0.15, -0.96%)、中国移动两个基础运营商近日也是接连降低资费价格。

京东通信昨日公布的全国统一资费标准为,语音0.15元/分钟、流量0.15元/兆、短信0.1元/条、服务费10元/月。与中国联通的资费相比,从标准资费来看,京东通信资费具有价格优势,但从套餐来看,联通的有些套餐甚至更便宜。对此,京东通信相干人士对表示,这个价格基本接近成本价。国美也宣布正式启动极信通信,针对家庭用户、年轻用户和中小企业用户设置了3款套餐,但是国美并没有公布具体的套餐资费详情。

中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇对表示,虚拟运营商的竞争力其实不在于价格,而在于怎样跟自身业务结合为消费者提供特点便利服务,如果结合不好,那压力太大。

京东通讯称已接近成本价

昨日,京东通信的170号段亮相,将于5月17日预约售号,5月28日正式发售。

在资费方面,京东通讯实行全国统一的资费标准:语音0.15元/分钟,流量0.15元/兆,短信0.1元/条,服务费10元/月,长途、市话、漫游资费合一,通话被叫全国免费,号称无套餐、无合约、无抵消。不过,京东通信专门推出了211免费通信特权来导入电商平台的用户:从2014年5月28日至2014年12月31日,凡京东银牌及以上用户,每在京东消费2元钱,就可以为自己的170号码增加1分钟通话时间和1兆流量,每月可赠送500分钟通话时间和500兆流量。

获悉,目前京东通讯推出的是从中国联通转售的业务,那末,该资费与中国联通相比,价格如何呢?

成都商报昨日在中国联通上营业厅看到,联通3G标准资费为:月租50元、基本通话费0.36元/分钟,短信0.1元/条,流量0.01元/KB。不过,假如一个消费者选择了46元的中国联通3G套餐,将得到50分钟国内语音拨打,150MB国内流量;而如果该套餐按京东价格计算,大概约40元。再以中国联通66元套餐(50分钟国内语音拨打、300MB流量、240条短信)来看,该套餐按京东资费,大概约86.5元。

从标准资费来看,要比运营商便宜,但如果按套餐来看,整体上也不会便宜。一位消费者在比较之后表示,当然,由于京东会员可以消费2元得到1分钟话费和1MB流量,这个很有竞争力。京东通讯还把特权体验与购平台相挂钩,计划推出优惠购物特权计划。

对此,京东团体副总裁王笑松在接受采访时称,定价的时候很纠结,我们不太在意成本,语音、流量、短信的单价都是1毛钱。但如果按照这个价格来定,单独售卖都是亏损的,再加上赠送那部分,成本就更大了,此次公布的价格基本接近成本价,没有盈利点。

而京东通讯总经理闫小波也对表示,京东通信在京东集团里是一个战略角色,对整个京东团体的业务做支撑。

另外,国美针对家庭用户、年轻用户和中小企业用户推出了三款套餐。这些套餐的主要特点是,套内互转全免费、自由套餐零月租、套餐共享赠亲友、套餐余量自买卖、智能适配巧理财。

例如:极尚系列产品包括贴8和零零0两种套餐。贴8套餐无固定资费套餐绑定、无合约绑定、资费门槛超低,月消费低至8元,8元用不完下月继续用。而零零0套餐实现了自主消费,用多少付多少,使用越多单价越便宜。

遭受传统运营商降价

日前,工信部等部委发布通告,自5月10日起,放开所有电信业务资费。从5月13日,中联通、中移动就相继对其资费进行降价。

在中国移动在4G流量方面大做文章的同时(本报5月15日已报),电信、联通固然也没法闲住。中国联通宣布推出流量红包活动,并且和移动一样推出了沃4G自由组合(DIY)套餐,让用户能够自选流量、语音、信息、来电4类服务组合成自己的个性化套餐。同时联通还宣布5月15日~16日推出1GB流量半年包的一折抢购活动,折后流量包的单价仅为10元。

而中国电信也不示弱,根据电信方面公布的信息,其乐享3G上版的套餐用户现在只需每个月加10元,就可以实现原套餐流量的翻倍,并额外获赠1.5GB的夜间流量(每日23点到第二天7点)。

分析人士称,基础运营商一方面祭出4G大旗,另一方面也对3G资费尤其是流量进行降价,这是虚拟运营商在资费方面面临的挑战。

分析

虚拟运营商竞争力不在价格,在特色服务

三大运营商中,已经有两家为了发展4G开始降价。这对跃跃欲试的虚拟运营商们来说,仿佛并不是好消息。

波士顿咨询公司近公布的一项中国电信(51.04, -0.98, -1.88%)市场品牌倡导指数调查显示,在电信产品品牌类中,性价比是推动品牌推荐的重要因素,络覆盖和客户服务紧跟其后,品牌认同感和符合个人需求位列第四和第五。换句话说,中国的用户对运营商资费的高低还是较为敏感,而对品牌其实不没有太多的认同。

波士顿咨询大中华区合伙人、全球电信业务领导人范史华对表示,虚拟运营商必须要找到有效的运营模式,快速地把价格降下来去获得竞争优势,把用户的帐单下降,并且以价格为基础来进行超出,凸显差异化的优势。

事实上,已公布出来资费套餐的虚拟运营商在套餐上并没有太多的价格优势。此前,虚拟运营商表示要在细分市场发力,打造新的业务增长点,但这显然其实不容易。

虚拟运营商的竞争策略并不是靠价格,而是靠他们的服务,目前已有五、六家虚拟运营商公布了资费,但并不是很便宜,这也是正常的。邹学勇对表示,消费者主要是看这家虚拟运营商能够给他提供哪些有特色的服务。比如京东上就可以更便宜的购买商品,还可获得通信赠送。

有虚拟运营商人士向提出,他们通过谈判从运营商处拿到批发价格,相比于之前的4G资费已没有了太多盈利空间,价格空间不大。而此次移动、联通降价以后,留给虚拟运营商的空间将更小。

乐语通讯执行总裁赵健也曾对媒体表示,虚拟运营商未来的生存空间,肯定不在通讯套餐售卖上,而是提供结合本身特色的增值服务。

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