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苹果财季iPhone销量增长停滞iyiou.com

2019-03-11 14:57:52

苹果财季iPhone销量增长停滞

昨天,苹果公司发布的2016财年财季业绩报告显示,该财季苹果的营收和净利润都再次创下了历史新高,但iPhone的销售量遇到了增长停滞问题,几乎与去年同期持平,而苹果预测今年第二财季销量可能会出现下滑。

财报

触顶危机有所显现

报告显示,苹果公司财季净营收为758.72亿美元,比去年同期的745.99亿美元增长2%,创下历史新高;净利润为183.61亿美元,比去年同期的180.24亿美元增长2%,同样创下历史新高。这样的业绩确实让其他消费电子厂商羡慕,不过同时,外界一直担忧的苹果触顶的危机也有所显现。

报告公布,苹果公司财季共售出7477.9万部iPhone,与去年同期的7446.8万部相比基本持平;共售出1612.2万台iPad,比去年同期的2141.9万台下滑25%;共售出531.2万台Mac,比去年同期的551.9万台下滑4%。从这些数字也能看出,苹果一直以来的销售高速增长已经很难再持续下去。这也坐实了外界之前对苹果业绩的担心,因为未来继续增长的空间不被看好,去年一年,苹果的股价从位的133美元一路下跌到目前的不足100美元。在发布了历史业绩的财报之后,苹果的股价还是在盘后交易中下跌了2.57%。

探因

美元升值稀释业绩

苹果CEO库克说,自2014年10月以来,美元对一揽子6种货币汇率上涨20%。这意味苹果在美国境外每赚100美元,在2016年仅能兑现85美元。

自美元2014年开始走强以来,美国企业利润一直受美元升值挤压,尤其是苹果等大型跨国企业。

美元对大多数货币汇率升值可追溯至2014年7月。美国联邦储备委员会去年12月启动加息后,美元汇率又上台阶。另外,国际原油期货价格下跌严重拖累资源出口国货币,例如俄罗斯卢布和加拿大元对美元汇率一度跌至多年来。

据苹果公司提供1997年出版的《南京暴行》在一个月内就打入美国受重视的《纽约时报》畅销书排行榜的数据,如果剔除美元汇率波动因素,苹果全球利润可能增加50亿美元。苹果三分之二营收来自美国以外市场。

预期

第二财季营收预降

苹果公司表示,按照固定汇率计算,其今年第二财季的营收预计将同比下滑5%至10%,其中包括汇率给第二财季的营收构成了4个百分点的影响,这也是苹果自2003年以来首次出现营收下滑的情况。

库克承认,苹果认为iPhone出货在第二财季将会出现下滑,但下滑幅度不会达到外界预测的15%到20%的程度。我们认为第二财季将是困难的一个财季,而且我们目前所处的市场环境也同上年同期有着极大的不同。事实上所有国家都陷入了困境。库克在苹果的会议上说。

过去几个季度苹果业绩增长快的大中华区市场,该财季的增速也大大放缓。今年一财季,苹果在大中华区的营收同比增长14%,虽然增速依旧领跑各区域市场,但相比去年第四季度99%、第三季度112%的同比增幅,无疑变慢了很多。库克表示,去年夏天,苹果在中国市场的营收出现了大幅飙升,但是现在已发现中国市场出现疲软迹象,特别是香港市场。不过他也表示,仍对中国市场的长期潜力充满信心,因为中国市场4G升级换代的需求和中产人数的增加,都会为苹果带来巨大的市场空间。

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